1.进入期：产品刚推出，没知名度，销量涨得慢，可能还亏钱，企业得大力推广。

  3.成熟期：市场快饱和，销量增速放缓，利润稳定但竞争大，得保住份额找新机会。

  4.衰退期：产品被替代，销量和利润下滑，企业要么退市，要么创新、转移市场。

  企业靠现存技术、产品、市场增长后，市场饱和、竞争加大、技术变了，原来的增长就慢了。得在原来的增长还没到顶时，靠创新、技术升级、开拓新市场等开启新的增长，这就是第二增长曲线。它有两个特点：

  1.非连续性：就是和原来的业务模式、市场需求、技术都不一样，像苹果从电脑转向消费电子。

  2.前瞻性：企业得有眼光，提前预判趋势，在第一曲线上升时就布局，让新旧增长能平稳过渡。

  企业能够最终靠技术创新、市场扩展、产品多样化、商业模式创新这一些方法实现第二增长曲线。它能帮企业打破增长瓶颈，降低风险，保持竞争力。

  一个变量随另一个变量按固定速率增减，在坐标系里是直线，公式是y = mx + b 。y是因变量，x是自变量，m是斜率，代表上涨的速度，b是截距，就是x为0时y的值。m大于0 ，就增长，x增加，y按固定速度m增加。

  线性增长曲线的增长速率恒定：不管x是多少，y上涨的速度不变，x增加一个单位，y就增加m个单位。它的特点是可预测性强：知道曲线方程，就能根据x准确算出y ，很有规律，能预测。比如如果生产效率稳定、原材料足，产品产量可能随时间线性增长，方便企业安排生产和资源。营销投入和增长，很多时候也符合这条曲线。

  一个量在固定时间按固定比例增长，公式是y = a×b^x 。y是因变量，x是自变量，一般代表时间，a是初始值，x为0时y的值，b是底数，b大于1 ，是增长因子，决定上涨的速度。它也有两个特点：

  2.初始增长缓慢后期迅猛：开始x小，增长不明显，x变大后，增长就爆发式加速，和线性增长差别很大。

  新兴产业、创新型企业初期，在市场需求大、竞争小、技术好时，可能指数增长，像早期网络公司。复利计算也是指数增长，营销投入到某些特定的程度，也会指数级增长。

  营销时，产品销量、市场占有率、用户关注度这些指标，随时间或其他因素上下波动，这种波动或有规律或没规律，有波峰和波谷。这种营销曲线最多，它的形成有五个因素：

  4月29日，江西景德镇一女装店店主发布视频称，一位女顾客生理期连试4条裙子，裙子上留下了血迹。店主称，这位顾客只愿出清洁费不愿以折扣价买下裙子。事后，店家发布视频曝光，她表示已将裙子销毁。

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